La publicidad juega un papel importantísimo en la comunicación de un producto y su marca.
Dependiendo de la manera en que llegue a nosotros la información así percibiremos los valores de la marca, es decir, los anuncios, carteles, spots y demás acciones publicitarias, son los que van a lograr que una marca se posicione para un determinado target (consumidores objetivos) y harán que el segmento del público al que van dirigidas sus campañas le otorgue un determinado valor, características, importancia o reconocimiento.
Max Factor, el maquillador de las estrellas, fue el artífice de la exitosa base de maquillaje Pan Cake que trajo consigo anuncios tan vistosos y atractivos como éste.
El mundo de la belleza cuenta con una larga trayectoria en el campo de la publicidad que nos ha dejado auténticas joyas de cartelería. Marcas que hoy en día siguen estando presentes habitualmente en los medios de comunicación pero que ya nuestras abuelas podían disfrutar de ellas y conocerlas a través de la publicidad de la época.
¿Quién no tiene, ha probado o ha visto a lo largo de su infancia la archiconocida lata azul de Nivea? es un olor que trae tantísimos recuerdos, tantas tardes de verano embadurnados por nuestras madres... vacaciones y bocadillos en la merienda, sin olvidarnos de esas pelotas enormes hinchables de la marca que inundaban las playas en esos días. Podríamos reconocer su olor con los ojos cerrados, ¿verdad?
Estas son sólo algunas muestras de la publicidad de grandes firmas de antaño que siguen siendo un éxito hoy en día y que nos une con varias generaciones de mujeres que, como nosotras, buscaban sentirse princesas con sus productos.
Los anuncios de Lancôme han mantenido la elegancia de sus primeros carteles adaptándose a las nuevas tendencias pero sin olvidar el refinamiento de la marca.
Actrices como Isabella Rossellini, Julia Roberts o Kate Winslet han aparecido en los anuncios de la marca que busca siempre mujeres con talento, impecables, luchadoras, bellas y de grandes valores humanos.
Las marcas llevan muchos años haciendo imagen de sus productos a bellas y admiradas actrices, Audrey Hepburn para Givenchy es un ejemplo de ello.
La elegancia y el glamour de la casa francesa sigue eligiendo actrices como Uma Thurman o Liv Tyler como imagen de sus productos.
Para deleite de las más mitómanas tenemos carteles como esta preciosidad de la izquierda para soñar con tiempos pasados de aire empolvado y maquillajes angelicales. Givenchy no dudó en ceder todo el protagonismo a Audrey sabiendo que las futuras compradoras asociarían su marca con el estilo inconfundible de la inolvidable actriz, una apuesta segura sin duda para promocionar su perfume L'interdit.
Chanel contó con la mítica
Marilyn Monroe como imagen de su reconocida fragancia
Chanel Nº5 y, aunque a lo largo de los años otros rostros como
Audrey Tautou o
Nicole Kidman han sido embajadores de la marca, hoy en día el icónico aroma de la firma francesa se sigue asociando a la bella actriz rubia, símbolo de sensualidad y glamour.
Marilyn confesó en una entrevista que lo único que usaba para irse a la cama eran unas gotas de
Chanel Nº5, estas declaraciones de la actriz dieron la vuelta al mundo y aún hoy su imagen está fuertemente asociada a la marca.
Los jabones
Palmolive,
La Toja o
Heno de Pravia, han pasado del tocador de nuestras abuelas a nuestros geles de baño o jabones líquidos de manos.
Es hermoso pensar en el entusiasmo de las mujeres de la época ante una pastilla de jabón perfumado, un verdadero tesoro.
Si os fijáis en el cartel de la izquierda veréis que una pastilla de jabón
La Toja costaba 1 peseta!
Anuncios nostálgicos y productos que nos traen muchos recuerdos, aromas, momentos irrecuperables, nuestra vida y la de tanta gente unidas por marcas de siempre que son más que un simple anuncio, son parte de nuestra memoria.
